Tendencias vs. tradiciones para posicionar tu marca
Hay un eterno debate de cuál es la mejor opción al momento de implementar una buena estrategia de marketing digital.
Unirse a las últimas tendencias digitales vs. mantener las tradiciones como método confiable.
Contenido
Empecemos por diferenciar entre tendencia y tradición
Todo cambio en la forma cómo las personas se comportan, consumen o interactúan en un momento dado se le conoce como tendencia.
Este tipo de comportamiento se notan en patrones cotidianos, ya sean en estilos de vida u otros aspectos relevantes que ganan popularidad.
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Las prácticas, costumbres o valores transmitidos de generación en generación son conocidas como tradiciones y suelen ser arraigadas en la cultura.
En el marketing, la tradición puede representar estrategias probadas y establecidas a lo largo del tiempo.
¿Cuál es la mejor?
Tanto las tendencias como las tradiciones van estar siempre presentes en la vida de las personas, independiente de las circunstancias.
La clave es encontrar el equilibrio entre las dos para encontrar la mejor estrategia.
Jugar un rol importante de marca frente a la competencia es lo que marcará la diferencia.
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Las tendencias y tradiciones se pueden balancear teniendo en cuenta cuatro aspectos importantes:
1. Cambios y evolución:
Tendencia: Son por naturaleza cambiantes y evolucionan con el tiempo.
Las tendencias actuales pueden perder relevancia, mientras surgen otras nuevas continuamente.
Tradición: Es más estable y persistente en el tiempo.
Las tradiciones suelen tener raíces profundas tanto en su historia como en la cultura, cambiando a un ritmo más lento.
2. Innovación y estabilidad:
Tendencia: Suelen estar asociados con la novedad y la adopción de ideas frescas o tecnologías.
Las marcas que siguen las tendencias pueden destacarse por su modernidad.
Tradición: Ofrece consistencia, familiaridad y confianza.
Las marcas arraigadas en la tradición pueden transmitir un sentido de herencia y confiabilidad, manteniendo su esencia a lo largo del tiempo.
3. Enfoque de comunicación:
Tendencias: Las marcas que siguen tendencias suelen comunicarse de manera dinámica.
Adoptan nuevos medios y estilos para conectarse con audiencias más modernas.
Tradición: La comunicación se centra en la autenticidad, la historia y la continuidad.
Las marcas tradicionales a menudo resaltan sus valores perdurables.
4. Audiencia Objetivo:
Tendencias: Atraen a un público más receptivo principalmente en audiencias más jóvenes que buscan novedad y experiencias modernas.
Tradición: A menudo apunta a una audiencia más madura que valora la estabilidad y la conexión con la historia.
Más allá de una batalla
Al desarrollar una estrategia de marketing digital, debe estar pensada en el valor e identidad de marca y al público a quien va dirigido.
Es importante observar, analizar y medir constantemente la eficacia de dicha estrategia.
Definir sí vale o no la pena seguir tendencias o mantener las tradiciones según la respuesta de reacción del público.
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Evita los extremos
Sí te inclinas solo a lo tradicional puedes volver tu marca obsoleta si no la adaptas a las nuevas realidades del mercado.
Por el contrario sí solo te riges a las tendencias del momento puedes dar la sensación que tu marca no tiene una identidad propia.