Cambiar, estancarse o desaparecer
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Estamos viviendo momentos bastantes convulsionados.
Vienen ocurriendo una gran cantidad de acontecimientos de forma casi simultánea.
Muchos han recibido un duro golpe al no estar preparados para manejarse en un ambiente inestable.
30 años atrás
Una marca se desarrollaba en base a una idea.
Luego se fundaba con la apertura de un local físico.
Pagaba por notoriedad y recordación con publicidad tradicional (tv, radio, prensa, merchandising).
Sí lograba posicionarse liderando el mercado local, peleaba por entrar en «las grandes ligas» internacionalizándose.
Y la cereza del pastel figurar con una página web.
Al no seguir transformándose llegaba su sentencia: la bancarrota.
«Quién olvida su historia está condenado a repetirla».
Hoy muchas marcas lo están padeciendo porque dejan por sentado que solo por existir van a perdurar en el tiempo, estancandose.
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Actualmente una marca se crea y se diseña fácilmente
Cualquier marca puede evolucionar de forma instantánea (disruptiva).
Teniendo constancia con un buen trabajo estratégico, logrará destacarse en en el mercado.
Se puede permitir crear una o varias comunidades quienes se identifique con su concepto de valor.
Puede impactar y diversificar sus atributos con apoyo de herramientas tecnológicas digitales.
Al mismo tiempo siempre se estará enfrentando a desafíos de los cuales, podrá tener aciertos y desaciertos.
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Siempre se va estar sujeto a un entorno expuesto al caos
De lo malo también se aprende para estar preparado ante un contexto inestable teniendo presente:
1.Estar actualizado sobre el comportamiento del mercado
Nada es eterno.
Es importante estar al tanto sobre las tendencias y las nuevas dinámicas del entorno donde trabaja tu marca.
2.Escucha a tu público
Entender qué, cuándo, cómo y porqué lo quiere y así responder a sus necesidades.
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3.En esta vida nada es gratis por el simple hecho que no es rentable
Una marca debe cautivar y diferenciarse.
Para ello debe generar una percepción de valor ofreciéndole a tu público lo que está dispuesto a pagar por tenerla.
4.Sé intuitivo, las casualidades no existen
Los sucesos ocurren por un factor o motivo causante, que pueden afectar directa o indirectamente tu marca.
5. Documéntate y absorbe toda información valiosa para mejorar y reinventarse.
Recuerda que tu marca depende de tus acciones para destacarse, crecer y mantenerse ante cualquier escenario.